Lotto 153 | Ricciardi Giulio Cesare, Guida Ricciardi. Pubblicità e Propaganda. Tutti i...

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Ricciardi Giulio Cesare, Guida Ricciardi. Pubblicità e Propaganda. Tutti i...

Ricciardi Giulio Cesare, Guida Ricciardi. Pubblicità e Propaganda. Tutti i mezzi i modi le forme le norme per lo svolgimento di ogni azione pubblicitaria. Milano: Edizione Pubblicità Ricciardi, 1941-1942.
In-8° (mm 238x175). Corposissimo volume, profusamente illustrato, diviso in 8 parti (Propaganda e pubblicità; Pubblicità dell'Asse; Giornali e Riviste; Forme varie di pubblicità; Allestimenti mostre e fiere; Codice pubblicitario; L'ufficio di pubblicità; Indici generali), ciascuna separata da 1 tavola fuori testo stampata su cartoncino colorato, protetto da velina. Numerose tavole in bianco e nero e a colori, anche a piena pagina, nel testo e fuori testo; alcune, bellissime, applicate. Tra le curiosità: 2 fotografie originali applicate, il catalogo delle edizioni Domus; un pieghevole Kneip illustrato da Carboni, uno dell'Ente Nazionale Risi, uno dei Vini Mirafiore, uno di Grafitalia, un libretto pubblicitario Gancia illustrato da Cella, uno di G. Ricordi & Co. e moltissime pubblicità di Bayer, Cirio, Alfa Romeo, Agip, Olivetti, Ramazzotti, Lufthansa e moltissimi altri. Illustrazioni ad opera di Dudovich, Veronesi, Dinelli, Cavadini ed altri. Il tutto stampato su carte di diversi colori e grammature. Una tavola a colori staccata, ma presente e ben conservata. Legatura in cartonato d'attesa muto, con sovraccoperta editoriale in Vipla (resina sintetica di produzione A.C.N.A. Montecatini) con titoli al piatto e al dorso; tracce di polvere e due strappetti senza perdine al dorso, ma nel complesso buona conservazione. (1) Rara e monumentale guida tecnico-professionale alla pubblicità e alla propaganda nell'Italia del Ventennio, pubblicata nel pieno della Seconda guerra mondiale, l'ultima dei tre celebri annuari realizzati da Giulio Cesare Ricciardi dal 1933 al 1941-42. L'opera, articolata in forma enciclopedica, offre una sistematizzazione completa degli strumenti, dei linguaggi e delle regole che governavano l'attività pubblicitaria nel contesto politico, culturale e giuridico del regime fascista. Frutto della visione editoriale di Giulio Cesare Ricciardi, già attivo nel campo della comunicazione e della grafica, la guida costituisce un documento prezioso per comprendere l'intreccio tra finalità commerciali e obiettivi ideologici in un'epoca in cui la propaganda di Stato permeava ogni ambito della comunicazione pubblica e rimane un valido documento della produzione pubblicitaria italiana, ricco di originali interpolati in grado di offrire un quadro particolarmente vivo delle varianti presenti tra i molti studi pubblicitari, milanesi e non solo. Oltre al valore storico-documentario, infatti, la guida è una straordinaria fonte iconografica: numerose riproduzioni, illustrazioni e inserti pubblicitari testimoniano lo stile visivo e l'estetica della comunicazione italiana degli anni Quaranta.